La Resolución 004320 de 2004 regula la publicidad de medicamentos y productos fitoterapéuticos de venta libre en Colombia, estableciendo requisitos claros para su promoción en medios masivos. Exige objetividad, veracidad y autorización previa del INVIMA, con el fin de proteger la salud pública y orientar al consumidor en el uso adecuado de estos productos.