La Resolución 004320 de 2004 regula la publicidad de medicamentos y productos fitoterapéuticos de venta libre en Colombia. Establece requisitos para garantizar mensajes claros, veraces y educativos, y exige autorización previa del INVIMA para su difusión. El objetivo es proteger la salud pública y orientar al consumidor en el uso adecuado de estos productos, evitando la inducción al consumo por menores y asegurando el cumplimiento de las condiciones del registro sanitario.